Политическая реклама глазами дизайнера: сколько кликов до программы?

Снимок экрана. Коллаж.

Пожалуй, о надвигающихся выборах знают уже все – на остановках, на мусорных урнах, на сайтах, перед видео на Youtube мелькают лица выбравшихся из спячки политиков, которые хотят получить от вас заветную галочку. Если баннеры заметили уже все, то, может быть, не многие обратили внимание на детали визуального языка партий, которые нередко и раскрывают их природу. Давайте подробнее узнаем, на что делают упор разные политические партии в дизайне своей предвыборной кампании.

Консервативная народная партия Эстонии

Визуал: консерваторы играют со всеми синими оттенками, но однородности добились только во внешней рекламе. Дизайнера, который полностью руководил бы брендом, нет (или он работает очень плохо). Новый лого (тот, что с аббревиатурой) достаточно свежий. Шрифт Trim, платный.

Наружная реклама: рекламы немного, но выполнена качественно и даже креативно в сине-черно-белых цветах. Рядом с торговым центром Kristiine портреты первых лиц (кстати, тоже черно-белые), выходят за рамки баннера вверх – получается интересный эффект. На некоторых баннерах замечены слишком длинные (целый абзац) тексты. Это не библиотека, не надо так.

Сайт (https://ekre.ee): я насчитал на главной странице шесть шрифтов в абсолютно случайном порядке, и это верный приговор для любого веб-дизайнера. Меню при малейшем скролле наезжает на баннер, создавая кашу. Почему-то на сайте есть и старый и новый лого – видимо, к ребрендингу толерантны тоже не все. На сайте можно откопать такой раритет как виджет календаря – не уверен, кто им пользуется, но ощущение, будто в музей сходил. Также на главной странице можно наткнуться на фиолетовый цвет, который, судя по всему, остался после шаблона и ленивого дизайнера, кто этот шаблон на сайт устанавливал. Текст в целом читабелен. До предвыборной программы добрался за два клика. Мобильная версия есть, состояние среднее.

Партия реформ

Визуал: классические цвета реформистов – желтый, синий и белый, но в новом воплощении. Подчеркнули свой главный лозунг «Parem tulevik!» тенью, будто даже сам лозунг стремится вверх и вправо. Очень профессиональная визуальная идентичность, видна последовательность во всей рекламе – наружная и прочая печатная реклама, видео, сайт. Шрифт GT Pressura, платный.

Для интересующегося избирателя единое ощущение во всех визуальных составляющих передает уверенность и твердые намерения. Однако это требует контроля над всеми визуальными каналами, а также необязательно приведет партию к желанному результату.

Наружная реклама: продолжается единый стиль. На плакатах на остановке достаточно продуманно расходуется пространство: основные лозунги, лицо и имя кандидата расположены крупно, чтобы проезжающие мимо на автомобилях или общественном транспорте увидели, а специально для стоящих на остановке людей небольшим шрифтом написано еще и обещание.

Сайт (https://www.reform.ee): с главной страницы легко попасть на предвыборную страницу, нажав на баннер. На предвыборной странице очень просто и доходчиво обозначены основные направления предвыборной кампании, пунктов в меню на этой странице всего пять – все по канонам дизайна интерфейса. Текст хорошо читается – 20px, текстовый блок правильной ширины. До предвыборной программы добрался за два клика. Мобильная версия работает отлично.

Партия «Отечество»

Визуал: самый занудный и «правильный» политический дизайн из всех партий (что не означает, что он не сработает задуманным образом). Цвет – голубой, шрифт фирменный (не установлен). Достаточно качественный и сдержанный визуал. Неплохое обыгрывание названия партии в лозунгах: «Isamaa on …».

Наружная реклама: стандартный набор: лого, лозунг, цвет, портрет – достаточно однородное использование, без каких-либо отхождений от этого формата.

Сайт (https://isamaa.ee): с первой страницы на нас сразу смотрит председатель партии с молящим взглядом и просьбой нажать Play. Текст, в целом, неплохо читается, однако однородность на сайте отсутствует – по выполнению напоминает сайт центристов (хотя с сайтом-кашей EKRE ничего не сравнится). Шрифты аскетичны: Arial и где-то Times New Roman. До предвыборной программы добрался за один клик (быстрее остальных партий). Мобильная версия есть.

Социал-демократическая партия

Визуал: классический цвет соцдемов – красный. Из всех партий, пожалуй, самый простой дизайн, хотя достаточно стильный. Однородный дизайн во всех каналах, видео сделано профессионально. По сравнению с другими партиями, больше внимания уделяется лицам, чем обещаниям. Шрифт Suisse, платный.

Наружная реклама: очень простой дизайн с размещением лого, портретов кандидатов и их имен. В длинных горизонтальных форматах рекламы вмещают разом много кандидатов, что, как и у центристов, на мой взгляд, достаточно здравое решение.

Сайт (https://sotsid.ee): сразу происходит редирект на предвыборную страницу — это умно. Как и в наружной рекламе, придерживаются минимализма, причем достаточно качественно, что не может не радовать глаз дизайнера. Программа почему-то спрятана в бургер-меню, что странно, но находится быстро – за три клика. Мобильная версия есть, но надо подумать над размером шрифта (или переносами).

Если есть такая возможность, не прячьте меню за тремя полосками (бургер-меню): это визуально скрывает от пользователя потенциальные страницы для изучения, а также добавляет один клик при переходе. Меньше кликов и скроллов — дольше пользователь на сайте.

Центристская партия

Визуал: классические для центристов цвета и визуал. Добавили единый лого для основного лозунга «Õiglane riik kõigile!» и пиктограммы, отсылающие к обещаниям. Идентичность достаточно простая, ничего резкого, но и ничего смелого. Качественное видео. При этом, в разных каналах действуют разные дизайнеры и придумывают свои решения, что сразу заметно по неоднородности. Шрифт Roboto, бесплатный.

Наружная реклама: белый фон, салатовые пиктограммы за портретом кандидата и четкие надписи с именем, избирательным округом и лозунгом – все довольно просто. Активнее других используют пространство для нескольких портретов кандидатов, что разумно. Вместе с пиктограммами экспериментируют с размещением предвыборных обещаний на фонарных столбах. Будущее покажет, насколько это работает, но, по-моему, не сильно эффективно, потому что эта реклама гораздо выше уровня глаз пешехода, а для автомобилиста издалека читать больше одной строки обещания – достаточно затруднительно.

Сайт (https://keskerakond.ee/): если в наружной рекламе проглядывает некоторая последовательность, то сайт сильно выбивается из этой картины. В рекламе доминирующий цвет – белый, на сайте – зеленый. Шрифты и интерфейс оставили неизменными с прошлых лет. Разместили всю информацию на главной странице, но чтобы до нее добраться, нужно проскроллить вниз, что не всегда очевидно. Текст нечитабелен – 13px и серый (на сером фоне), к тому же блок на всю ширину страницы. До предвыборной программы добрался за два бессмысленных клика и одного скролла. Мобильная версия есть, но на ней восточной Эстонии уже нет.

Если хотите сделать текст читабельным — далеко ходить не нужно, достаточно открыть книгу и посчитать, сколько символов помещается в одну строку, а также поставить книгу рядом с экраном и подогнать на сайте похожий размер шрифта.

Eesti 200

Визуал: практически не делается уклон на лица (кроме рекламы в интернете). Пока ощущается, что визуально партия в свободном плавании, хотя плотно закрепилась за свой цвет морской волны, который, все-таки связывает все составляющие. Шрифт Open Sans, бесплатный.

Наружная реклама: за яркими исключениями отсутствует. Замечены мною лишь на одной остановке с огромным списком (обещаний?).

Сайт (https://eesti200.ee): первое же, что видно при переходе на сайт – приглашение прочитать программу партии. Это сразу плюс. Только при клике на текст меня отправляет не вниз, а на 100-страничный PDF. Это сразу минус. Если вы не хотите моментально потерять потенциального избирателя, не позволяйте ему так просто скачивать PDF. Хотя чуть ниже уже по темам разбито меню с программой. До предвыборной программы добрался за один бессмысленный клик с 100-страничным PDF, один испуг, один скролл и еще один клик. Текст читаемый, блок хорошей ширины, текст 16px. Мобильная версия есть.

Итог

Партиям есть чему поучиться, если они хотят доносить до людей информацию максимально понятно по всем доступным каналам связи. Хорошие дизайнеры прежде всего должны думать не об и иконках, а как сделать так, чтобы самый главный месседж партии на этих выборах был прочитан/просмотрен/услышан как можно чаще и удобнее.

Позитивные сдвиги есть – у нас в стране все партии более-менее обзавелись мобильной версии сайта и освоили соцсети. Осталось научиться конкретизировать свои мысли, упростить подход и осознать, что иногда и у избирателей устают глаза.

*Партии приведены в алфавитном порядке – прим. ред.

Игорь Смолкин

Игорь Смолкин

Игорь Смолкин — графический дизайнер, предприниматель и активист-либертарианец. Является основателем и старшим дизайнером студии Entropy, а также создателем магазина одежды Dungeon Store. В течение пяти лет создавал дизайн для конференции TEDxLasnamäe. Читать статьи (1)